Наши требования.
Мы рекламодатели Яндекса, недовольные эффективностью контекстной рекламы на Яндекс Директе требуем от Яндекса:
Составить
список товаров и услуг, для которых нерентабельно рекламироваться на Яндексе.
Указать, что
реклама на Яндекс Директе значительно менее эффективна, нежели на телевидении,
на FM-радиостанциях и в газетах. А
внешняя дешевизна Директа и имитация точного попадания в целевую аудиторию –
лишь иллюзия. Низкое КПД рекламы на Директе все равно заставит вас хорошо
потратиться.
Предупреждать
пользователей, что в значительном количестве случаев контекстная реклама на
Яндексе не принесет новых клиентов. Посетителей на сайт – возможно. Новых
просителей работы – возможно, но клиентов маловероятно.
Опубликовать
реальные данные о том насколько эффективна реклама на Директе. Сколько денег в
среднем обходится один клиент для различных отраслей бизнеса. И убрать с сайта
хвалебные речи о Яндекс Директе, вводящие в заблуждение будущих рекламодателей.
- Указать, что
точность попадания в ключевые слова значительно преувеличена. Вы можете задать
слова, но обнаружите, что к вам приходят по совсем неожиданным комбинациям
слов.
- Вспомнить,
что цель рекламодателя не оказать благотворительную помощь Яндексу, за хороший
поиск, а продать свой товар. Вспомнить, что рекламодателю нужны клиенты, а не
гордое положение на первой странице поиска и клики.
Статья по теме:
Контекстная реклама в Яндексе --- выброшенные деньги.
Если у вас завелись лишние деньги, то есть масса способов выкинуть их в помойку. Но, чтобы их выкинуть умно – нужно воспользоваться услугами Яндекс.Директа. Этот сервис изображает, что точно бьет по рекламной аудитории и как бы приводит новых посетителей на сайт. А ваш сайт – это естественно источник информации о ваших товарах/услугах и ваших идеях. И посетители сайта должны усвоить эту информацию и купить ваш товар. Или же заразиться вашими идеями. Проблема в том, что в действительности такое происходит чрезвычайно редко.
Или если ваш сайт не коммерческий, то вы думаете, что это популяризирует ваши идеи. Но реально вероятность заработать деньги, пользуясь такого рода рекламой крайне низкая.
Как убедиться в том, что Яндекс Директ и контекстная реклама на Яндексе крайне не эффективны? Очень просто, посчитайте сколько точно клиентов, пришло к вам с Яндекс Директа. Причем тех посетителей, которые заплатили вам деньги. И посчитайте, сколько в среднем обошелся вам один такой посетитель. То есть тот клиент, который реально стал покупателем вашего товара.
Мы провели опрос среди тех, кто рекламируется, и когда-либо рекламировался при помощи системы контекстной рекламы на Yandex Direct. И попросили их рассчитать стоимость привода одно клиента по системе Яндекс. Мы увидели поразительные цифры, что стоимость привода одного клиента получалась от 300 долларов до 10000 долларов. Причем эта стоимость пропорционально стоимости, рекламируемого товара. Например, было замечательно, если бы рекламируя автосалон, в каком-либо конкретном городе удалось продать новый автомобиль, потратив на привод посетителя где-то 1000 долларов на рекламу. Но с автосалонами получились иные цифры. Многие думали, что все хорошо, пока не рассчитали буквальную стоимость привода одного реального покупателя, который впервые узнал об этом автосалоне именно из Директа. То есть того посетителя, которого привел сам Яндекс. И оказалось, что стоимость привода через Яндекс составила от 3000 евро до 10000 евро. Причем 10000 евро потратила фирма, торгующая элитными автомобилями. Хотя обращения по этой контекстной рекламе и приходы на сайт были. Но стоимость привода одного реального посетителя ставит все на свои места.
Другую интересную статистику дает точность Яндекс Директа. Оказалось, что она значительно ниже реальной. Так как Яндекс использует для контекстной рекламы те же принципы, что и для поиска. А как часто вы находили через Яндекс то, что вас не интересовало? Вот ровно столько раз ваше объявление видели те, в ком вы не заинтересованы. Например, вы продаете «Ром». И можете быть уверены, что вас видели те, кто ищет «Рому Иванова», «Рому Сидорова» и «Ромула». И целая армия любопытных школьников в результате вашего объявления попала на ваш сайт. А вы заплатили свои 40 центов за каждый приход этого школьника, который искал своего одноклассника, но решил узнать, что такое «Настоящий пиратский Ром». Реклама почти всегда попадает не только по целевой аудитории, но точность считается плюсом Директа. Ан нет. И тут выстрел больше похож на тык пальцем в небо. Однако всегда надо учитывать, что школьники обожают ходить по рекламным ссылкам, что не свойственно для других поколений посетителей рунета. Они более доверчиво и большим любопытством относятся к рекламной колонке справа, чем иные пользователи Яндекса. И это подтвердила статистика. Единственные кому удается получать от Яндекс Директа прибыль – это те кто торгует нужные подросткам товары. Так один из сайтов торгующих дополнениями к какой-то детской игре продал не мало таковых, а торговал он ими естественно через SMS. Сайт, торгующий эротикой, беря за нее одно sms также имел огромную популярность и почему-то в дневное время.
Поэтому две вещи дешевизна и точность контекстной рекламе на Яндекс Директе вызывает массу сомнений. Это не только одна из самых дорогих и не выгодных видов реклам, но и еще и довольно не метких.
Возможно, эта информация была для вас полезна.
Для общения на эти темы мы создали специальное сообщество
http://community.livejournal.com/anti_yandex
Заходите и высказывайте ваше мнение